El universo del podcasting está rescatando una de las estrategias más efectivas y tradicionales de la radio para expandir sus audiencias; la promoción cruzada. Recomendar un programa dentro de otro está demostrando ser la clave definitiva para atraer nuevos oyentes de forma orgánica y directa.
Un reciente estudio desarrollado por la productora británica Audio Always confirmó el enorme impacto de esta práctica. De acuerdo con la firma, las menciones promocionales ubicadas estratégicamente al inicio de los episodios lograron generar alrededor de 191 mil reproducciones en los podcasts recomendados.Esto demuestra el alto nivel de confianza que tienen los oyentes en las sugerencias de los contenidos que ya siguen.
El éxito fue rotundo en programas seleccionados, donde un primer anuncio captó de inmediato al 5% de la audiencia, y un segundo mensaje de seguimiento elevó esa cifra de conversión hasta un impresionante 14%.
Claire Chambers, ejecutiva de marketing de Audio Always, destacó que estos resultados respaldan la vigencia y el poder del formato de audio para conectar de manera genuina con el público, replicando una fórmula que por décadas ha garantizado el éxito en la radio y la televisión. El audio, una vez más, demuestra que su mejor aliado es su propia comunidad.
T/RNV